2010年9月8日，東風(fēng)日產(chǎn)第200萬輛車下線并將發(fā)布自主品牌。據(jù)獲悉，東風(fēng)日產(chǎn)自主品牌將命名“啟辰”，東風(fēng)日產(chǎn)一年前就秘密啟動(dòng)了該項(xiàng)目，第一款車定位中級(jí)，借用日產(chǎn)平臺(tái)，今年廣州車展概念車亮相，2012上半年上市。

根據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)官方發(fā)布的信息：

中文名：啟辰，即啟明星，開啟光明的第一道輝芒，指引未來方向。

英文名：Venucia，源于希臘文，本意啟明星。

寓意：它承載者“啟辰”的夢(mèng)想，以企業(yè)使命為源頭，秉承尊重的信念，至善踐行，以世界級(jí)先進(jìn)技術(shù)，為中國主流消費(fèi)者開啟愉悅高品質(zhì)汽車生活的品牌夢(mèng)想。

品牌標(biāo)識(shí)：蔚藍(lán)星空 五星輝映

“啟辰”LOGO的涵義解釋

“啟辰”的LOGO以藍(lán)色作為底色，象征著深邃的夢(mèng)想；而“五角星”是象征完美的符號(hào)，表達(dá)了東風(fēng)日產(chǎn)為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，不斷追求完美的態(tài)度；“五顆星”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和諧，蘊(yùn)涵祥瑞之意。

藍(lán)色：象征著深邃的夢(mèng)想，蘊(yùn)涵希冀，意指這是有夢(mèng)想的品牌。

五角星：黃金分割比例，是象征完美的符號(hào)。表達(dá)了東風(fēng)日產(chǎn)為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，不斷追求完美的態(tài)度；

銀色大星：代表啟明星，開啟品牌的夢(mèng)想，開啟光明的第一道輝芒，指引未來方向，象征為中國消費(fèi)者開啟愉悅高品質(zhì)汽車生活的品牌夢(mèng)想；

右側(cè)銀色小星：代表“共創(chuàng)價(jià)值 共謀福祉”的企業(yè)使命；

右側(cè)藍(lán)色小星：代表以“尊重中國消費(fèi)者需求”為造車原點(diǎn)；

中間藍(lán)色小星：代表以“臻于至善的踐行精神”為行動(dòng)綱領(lǐng)；

左側(cè)藍(lán)色大星：代表以“整合世界級(jí)先進(jìn)技術(shù)”為品質(zhì)基石。

“啟辰”發(fā)布之后，這將是繼廣州本田“理念”、上汽通用五菱之后，我國汽車合資企業(yè)第三個(gè)自主品牌，也是首個(gè)“由中國人在中國開發(fā)”合資企業(yè)自主品牌。

隨著國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局的多樣化，自主品牌不再是原先的單一形式，國內(nèi)汽車市場(chǎng)也由原先簡單的自主和合資兩大陣營延伸出合資車企下的自主品牌。作為合資企業(yè)下的自主品牌，由于和外方共同擁有股份，也自然會(huì)擁有更多的合資企業(yè)下的技術(shù)資源可借用，而其中最直接的自然是平臺(tái)資源。如果能夠獲得合資企業(yè)的成熟平臺(tái)資源，對(duì)于新車開發(fā)自然是事半功倍，而從性價(jià)比上來看，這樣的模式也將具有優(yōu)勢(shì)。